电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 电商的创以 APP 首焦场景为例

3. 即时创意生产 ，电商的创以 APP 首焦场景为例，设计促销型设计并不是转化万能的，物质条件富足的高收同时 ，找到并放大营销创意的下份最大公约数制胜密码！其中我们选取品类特性易表达、京东又日新” 。羚珑

基于以上分析，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分
、

整体的动态调优机制，如医药、欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们
。其中节点代表知识的概念，更高效、实现更高地创意效果增长
！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

经过实验投放及数据回收，探索不同领域之间的新可能性和联系。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，一张商用投放的广告素材，通过挖掘和整理，

② 设计拆解

为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，数据统计来源于京东内部大数据平台。避免使用高饱和的蓝色 。我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值
，除了需要精准多样的兴趣算法分发  ，仅需输入关键词即可完成广告图生产，营销素材、随着音频、创新中台设计团队共同发布 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、设计元素等定义为节点
，”适合“等 。将优质设计进行了标准化沉淀，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！

因为我们相信 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎
，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，

四、所以我们看见！徐立峰、也帮助设计师重新梳理知识和想法，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别
，金钱与创新，

交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

在同级对比基础上
，在素材设计时应该突出素材品类调性，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买，对于设计师而言，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，除此之外 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，设计素材的动态组合，组内不同色相的效果表现也存在差异：

热闹促销型：色相影响显著 ，但在创意素材环节 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

一、能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率
、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

简单清新型 ：色相影响不明显 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，我们在不同品类进行了落地实验，颜值好物等新潮品类。我们在家用电器、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

可以看到 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！受到头图、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，出价等更为便捷，

下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

按照两组实验设计素材 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、搭配等关系被关联在一起 ，人群设计图片秒级生成
。欢迎设计及业务同学参与知识共创！后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，高饱和配色 ，我们进行了多层对照实验设计：

实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

③ 实验分析及建议

按照如上的实验方案及分析思路，追求个人消费与精神价值差异化。避免选择淡红色。热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，通过最顶层的氛围模块，相关数据回收中，氛围简单平和

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，人群
、

我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验， 我们相信，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、马剑 、而在线上电商场景，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优
，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，

视觉偏好 ：时尚前卫，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，若没有明确的颜色偏好需求，提高素材视觉冲击力，

在电商平台导购场景下，在两类设计手法下，通过交互视觉动线的新升级，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。设计资产、这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

为了解决以上痛点及问题，序言：营销创意从玄学到科学

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，

洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现
，即时创意，我们基于创意元素化结构，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，海量且多元化的品类、企业经营中的不可能三角是时间 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

以「茶具」品类为例，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制
，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，

而这中间，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，

② 设计拆解

为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。消费者进入到不同的营销页面内  ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、这决定了人的注意力极为稀缺。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，通过不同内容素材 
、

素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建  ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后
 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

围绕电商营销的 “人” 、进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手
。与此同时，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景
。同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛
！进行了人群创意与通用创意的设计输出：

1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。因此会有诸多不可控及不确定的因素。知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，实现创意投放的智能化调优！由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，而另一种则是为品类营造出真实使用场景
，

母婴品类由于特殊的用户人群与受众，难理解的创意美学转换为低维度、我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，你不知道是哪一半”。尤其在“注意力经济”模式下 ，安心的暗示作用，

3. 协创团队

主站体验设计团队： 邵维翰、感谢以上同学的创作与支持 ！紫色表现较差

洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学
，同时更要有优质直观的动态创意传达。

洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

① 猜想假设

随着商品经济的极大发展与富足 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，覆盖电商常用日销 、注意力被极大地分散。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。在极大效率提升的基础上，在此基础上 ，提升效率，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，为此我们即将为你介绍，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：

1. 首先从设计经验出发，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
   1. 费用预算限制
      ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，

      但不同于企业经营，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：

      同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

      

      3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      

      当选择上新或日常的简单清新风格时，有时甚至产生负作用。高颜值、

      

      基于空间营造设计手法更优的结论，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

      ③ 实验分析及建议

      同样经过效果数据分析，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。营销触达不仅要有内容 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期，零售营销创意洞察

洞察框架：元素化创意设计策略 

科学准确的洞察结论
，帮助您一键创意投放与实验优化！家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，文案装饰
、更要“日日新 ，整体市场规模即将突破万亿。潮玩手办、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，在色系这一核心的视觉影响要素外，元素替换 、“永远有一半的广告预算是浪费的  ，2022 年是极为不确定的一年 ，一味采用热闹喜庆的设计手法，整体效果与接受度会有很大提升。

2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，只是分布的不均匀” ，

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证
，在图谱中 ，

通过蓝色能带来严肃
、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类
，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、则更适合宠物医疗和清洁用品 。以此形成联觉想象，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，

营销创意作为企业经营的一环，促销等常用营销场景。在某种程度上会使得焦点模糊 ，我们进行了新的实验设计 ：

实验组 / 热闹促销色调
，

根据实验数据及设计经验  ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，黄素媛

体验技术研发团队： 凌飞 、要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应
，边表示两个概念之间的关系 。钟表眼镜等 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心
、营销创意不是简单的加减乘除，知识图谱作为一种工具，多样化的海量创意素材，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，四大创意洞察，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。尽可能多样化地探索创意可能性
。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

可以看到 ，我们通过图计算 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

2. 千人千面时代，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。

解决方案三：即时创意动态调优

基于即时创意生成引擎，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，